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QQ音乐创新玩转电影OST宣发,2020年首支全民应援曲《不分昼夜》来袭!

发表时间:2020-02-21

最近,一首名为《不分昼夜》的电影推广曲火了!!这首《中国女排》电影推广曲,由超人气明星易烊千玺献唱,QQ音乐发起歌名征集并独家首发。

凭借其极具正能量的旋律和歌词,歌曲一经发布,便迅速收割了一大波收听人气。截至目前,歌曲强势攻占QQ音乐各大榜单,登入热门搜索榜第1、飙升榜第1、流行指数榜第2,相关话题更是席卷各大社交媒体,引发了全民应援中国女排,致敬女排精神的热潮,堪称为'2020年首支全民应援曲'!

《不分昼夜》首发数据如此亮眼,不仅是易烊千玺人气加持的结果,歌曲爆火的背后,QQ音乐联合《中国女排》开展的电影OST(影视原声带)创意宣发也是功不可没,成功助力《中国女排》未播先热。此外,春节档热门电影《囧妈》《紧急救援》《唐人街探案3》等OST也已经在QQ音乐进行首发,QQ音乐将巧用平台独有的创新手段和资源,助力春节档电影OST实现宣发突围。

纵观近些年,我们可以发现电影OST已经成为国产电影宣发过程中不可或缺的一环,'一首歌唱红一部电影'这种在过去'不可想象'的事情,早已成为了现实——《前任3:再见前任》女主角于文文的一首《体面》,猛然击中大众情绪,影片狂揽超10亿票房;沈腾打造的爆笑喜剧《西虹市首富》,与火箭少女101洗脑神曲《卡路里》相互成就,影片一举拿下25.47亿票房。一首兼具'天时地利人和'的电影OST,真的可以化身电影票房的'强力助推器'。

深度激活影音联动价值,电影《中国女排》捆绑QQ音乐进行OST宣发

可以说, 电影OST是带动影片票房重要因素之一,电影OST市场随之变得越来越火热。然而站在消费者角度来看,电影OST的全线普及,反而让他们渐渐产生了'免疫',对歌曲的新鲜感有所降低。电影宣发方若想逆势突围,重新唤醒大众感知,必须对其OST的宣发方式,寻求差异化的创新打法。

而此次《中国女排》作为一个国家级的电影项目,讲述了中国女排的辉煌过往,更跨越了好几代中国人的记忆。若想在春节档这个特殊的节点,最大范围上引发国人的强烈共情,必然优先选择植根于最广泛用户群体的音乐平台进行电影OST宣发合作,而坐拥8亿庞大乐迷体量的QQ音乐,自然是不二之选。

QQ音乐独家征集歌名,全民投票为歌曲命名,创新玩转电影OST宣发

在易烊千玺倾力献唱《中国女排》电影OST的大背景下,QQ音乐另辟蹊径、创意宣发,面向广大粉丝在站内发起'与易烊千玺一起为女排加油'《中国女排》电影OST歌名征集活动,邀请粉丝上QQ音乐投票选出自己最喜爱的歌名,体验与爱豆易烊千玺'共创'新歌,一起为中国女排加油的快乐,既满足了粉丝的追星心理,也引爆了用户的参与感。

OST征名活动一经推出,迅速在多方平台蔓延开来。不仅吸引了央视新闻、央视网等权威媒体,各路娱乐界微博大咖围观易烊千玺的全新单曲,也激发出不少社会类博主对中国女排精神的致敬,一时间,新歌话题讨论热度直线上升;放眼望去易烊千玺粉丝后援会,'千纸鹤'们更是为了爱豆新歌疯狂应援,掀起又一股全民应援中国女排的高潮;征名活动仅仅上线17小时,歌名《不分昼夜》便以56269票的投票数领先,被认为是对女排精神最为契合的诠释,最终当选电影《中国女排》OST歌名。易烊千玺新歌和中国女排,成功引发了网友们多话题、多维度的热议,获得全网瞩目。

而要谈及QQ音乐与电影《中国女排》合作成功的深层秘诀,与这个音乐平台在电影OST宣发层面独有的资源及创意优势息息相关。QQ音乐海量的用户基数带来了强劲的用户号召力,可以助力电影在宣发前期大幅提升曝光量;强大的运营发行能力,使得每一首歌曲、每一张专辑都能够定制特定的推广计划,拥有更加灵活的宣传玩法;平台与用户的联结性更为紧密,能够积极开拓创新多元的社交玩法,与用户进行深度互动,不断深化用户的参与感、体验感。《中国女排》电影OST与QQ音乐的强强联合,彻底激活了影音联动的巨大价值,更加丰富了电影OST的营销场景。

其实在过往,QQ音乐也一直致力于电影OST的创新宣发,用音乐为电影赋能。电影同名OST《两只老虎》创新改编经典童谣,重新激起大众的传唱热情;为庆祝新中国成立70周年,QQ音乐上线的《攀登者》电影OST《如虹》,被网友评为'年度最催泪BGM';上线的电影OST《我和我的祖国》青春唱响片,用歌声唱响青春理想,祝福伟大祖国;更推出了'听见中国'专题特辑以及'为祖国打call'互动歌单,用趣味互动形式带领更多年轻用户向祖国告白。在电影OST竞争异常激烈的当下,正是这种敢于创新探索的意识和精神,成为了QQ音乐助力《中国女排》电影OST宣发突围的关键。

排版 | 安林

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